Tra i premi più desiderati, per lo più dalle donne, ci sono gli elettrodomestici di uso quotidiano, i device moderni e viaggi o esperienze. Stiamo parlando delle famose raccolte punti e chi non ne ha mai fatta almeno una nella propria vita. Sì, perché dopo aver raccolto e attaccato i famosi bollini e spedita la raccolta, si aspetta il premio visto nel catalogo o nello spot pubblicitario. Insomma, si tratta di una vera e propria tradizione nazionale, che si è differenziata nel corso degli anni, tuttavia la raccolta punti si conferma un appuntamento fisso per la quasi totalità degli italiani: il 93% ne segue regolarmente una, mentre il 38% (ben 13 milioni) anche più di 3 nel corso dell’anno. In pratica 9 italiani su 10 seguono una raccolta trasformando il fenomeno in un costume.
Sono diverse le domande poste da AstraRicerche che alcune settimane fa ha effettuato una ricerca su un campione rappresentativo di 1.000 italiani tra i 18 e i 64 anni, in occasione del lancio della nuova Raccolta Punti Mulino Bianco 2023, un appuntamento irrinunciabile per 11 milioni di italiani. Eccone alcune: perché iniziare? Per risparmiare (59%), perché incuriositi dai premi in palio (49,7%), per il piacere della collezione e per il gusto di partecipare a una sfida (18%). Le raccolte punti si rivelano anche un “family affair”: il 74,7% degli italiani, infatti, collabora con i propri familiari per terminarne una e dal 46,1% viene considerata una tradizione che unisce nonni e nipoti.
Da 45 anni, infatti, la ricerca dei premi di Mulino Bianco appassiona milioni di persone, tanto che in ogni casa ci sono in media ben 6 oggetti vinti grazie ai concorsi ideati dal brand (Fonte: Doxa per Mulino Bianco) e negli ultimi due anni ne sono arrivati più di mezzo milione. Ma non solo: lo scorso anno la raccolta punti Mulino Bianco ha coinvolto oltre 1 milione di famiglie, mentre ad aggiudicarsi i premi, sono state più di 270mila famiglie, ovvero come gli abitanti di Catania, la decima città italiana per popolazione. Secondo Julia Schwoerer, vice presidente Marketing Mulino Bianco : “L’interesse che riscontriamo per i premi delle nostre raccolte punti ci riferisce un legame stretto e profondo che gli italiani hanno con Mulino Bianco. Un rapporto ad alta fedeltà che ha visto l’80% delle famiglie italiane, circa 20 milioni, partecipare almeno una volta ad una raccolta punti firmata Mulino Bianco. Un successo confermato dall’ultima indagine condotta da AstraRicerche in cui Mulino Bianco è risultato il primo marchio, non legato alla gdo, associato dagli italiani ad una raccolta punti: un dato che ci rende molto orgogliosi”.
Premi utili e di qualità, sono questi i desideri degli italiani. Siccome 3 italiani su 10 non sempre riescono a portare a termine una raccolta punti, Orietta Berti, collezionista da record e appassionata di raccolte suggerisce alcuni consigli per terminarle fra questi, impegno, chiedere aiuto ai familiari, scegliere di prodotti che si consumano. Torna, da gennaio a luglio, la nuova Raccolta Punti Mulino Bianco 2023 dedicata a biscotti, merende e fette biscottate, per un totale di 21 prodotti coinvolti. Tra i premi ci sono i Coccini, le Cappuccine e lo Schiumalatte.
