Iniziative promozionali e sconti al centro dell’attenzione delle famiglie anche negli acquisti del materiale scolastico. Come per gli altri generi di consumo – con i prodotti in offerta e in promozione che, nell’ultimo trimestre, risultano in crescita del 20% – anche zaini, diari, quaderni, cancelleria, astucci e grembiuli non sfuggono alla logica dell’acquisto basato sul rapporto prezzo/convenienza. Esempio concreto la scelta dello zaino, con un forte orientamento verso modelli utilizzabili anche nel tempo libero o per i viaggi. Lo rileva l’Osservatorio del gruppo della grande distribuzione ‘Il Gigante’ (oltre 70 punti vendita, la maggior parte dei quali in Lombardia) evidenziando il “grande successo” per la campagna ‘Vado a scuola e torno’ che prevede la restituzione del 50% della somma utilizzata per materiale scolastico in buoni spesa da spendere per moltissimi prodotti presenti sugli scaffali dei propri punti vendita. Tra gli zaini e gli astucci particolarmente apprezzati Spider-man, Gormiti, Star Wars e Disney con un autentico boom della collezione Manga. Come da tradizione grande attenzione a zaini e astucci brandizzati con i colori delle squadre di calcio. Lo scudetto del ‘primo giorno di scuola’ vede in testa l’Inter, seguita a pari merito da Milan e Juventus.
“Rispetto allo scorso anno, poi – spiega Giorgio Panizza, consigliere d’amministrazione del gruppo – deciso incremento del settore dell’informatica con un +7% (particolarmente richieste le stampanti laser che permettono di risparmiare sul costo copia) e le ‘sedie gaming’, comode ed ergonomiche sia per studiare che per giocare e lavorare da casa ( + 8%). Bene anche i libri di testo che continuano a crescere ( + 7% ) e le risme di carta, altro articolo in linea con l’ottimizzazione delle spese famigliari (+ 15%)”.
